Le briefing
En mars 2017, la société alimentaire Belourthe SA - devenue propriétaire de la marque « OUFTI » en 2015 (les bananes enrobées de chocolats vendues, entre autres, dans les salles obscures du pays) - fait appel à Otra Vista pour un projet vidéo de taille : renouveler la seule et unique pub cinéma OUFTI jamais diffusée en salle. Un spot « ultra 90’s » ayant marqué les esprits de toute une génération…
Notre approche
Après quelques réunions avec les responsables de la marque, nous partons sur un projet « carte blanche ». Seul impératif: la volonté de conserver l’image positive, décalée et simple du produit! Rapidement, les idées se confondent en interne et l’envie de créer un spot moderne dans sa technique mais « rétro » dans son look prend le dessus… Ca y est, le ton était donné: le spot aura une allure de comédie musicale décalée façon 90’s au coeur d’un lieu inédit!
Après plusieurs repérages de lieux, c’est au Ciné Versaille de Stavelot (Belgique) - l’une des plus anciennes salles obscures européennes encore en activité - que nous avons le coup de coeur! Le temps de régler les formalités d’autorisations et nous voilà embarqués dans un projet de tournage haut en couleurs…
Première étape: écrire le scénario! Ensuite: place à la danse! Pour nous aider dans cette étape, nous faisons appel à Caroline Moson, professeur de danse à la compagnie verviétoise Fabienne Henrot. Enfin: trouver les danseurs/danseuses et figurants. Là encore, nous décidons d’innover. L’idée: réaliser un casting amateur via le net en proposant une rémunération…en Oufti! En collaboration avec la marque, nous activons le réseau presse et sommes relayés par Radio Contact, la Meuse et l’Avenir. Résultat: une véritable explosion de mails, des centaines de candidatures qui nous permettront de composer notre équipe de figurants en moins de 72h00!
Niveau danse, nous pouvons compter sur le talent d’une poignée de danseuses de la compagnie Henrot et les breakers de PriZon Break Rockerz!
Tourner dans une salle de cinéma n’est pas chose aisée: disponibilité de la salle, éclairage, gestion des figurants… Si tout avait été écrit il n’y avait pas eu de répétition générale, ni de répétition tout court! Le jour du tournage, tout devait être dans la boite et une part d’improvisation était inévitable, dans l’utilisation de l’espace mais aussi dans la figuration et la danse! De 6h30 du matin à 14h, nous nous sommes activés pour animer et coordonner la participation des 40 figurants et danseurs présents. Pour occuper les temps de pause, nous pouvions compter sur les propriétaires de la salle, passionnés de cinéma!
Une expérience incroyable que l’on vous propose de revivre au travers de ce petit making-of !
Client: Oufti/Belhourte SA
Date: Mai 2017